Trong những năm gần đây, một xu hướng đáng chú ý đã xuất hiện trong cộng đồng những người trẻ tuổi: sự dịch chuyển khỏi các điểm du lịch truyền thống, đông đúc. Thay vì chen chúc tại những danh lam thắng cảnh nổi tiếng hay các khu nghỉ dưỡng xa hoa, giới trẻ Việt Nam và thế giới đang tìm kiếm những trải nghiệm du lịch khác biệt, yên bình và mang tính cá nhân hóa cao hơn. Vậy, điều gì đã thúc đẩy sự thay đổi trong hành vi du lịch của thế hệ Millennials và Gen Z này?
Thực tế cho thấy, có nhiều lý do (vì) khiến giới trẻ ngày càng tránh xa những nơi ồn ào, tấp nập. Từ áp lực tài chính đến mong muốn tìm kiếm sự "chữa lành" và kết nối bản thân, những yếu tố này đang định hình lại ngành du lịch một cách mạnh mẽ. Hãy cùng Người thích chill khám phá sâu hơn về hiện tượng này.
Áp lực tài chính và định hướng ưu tiên khác
Một trong những lý do hàng đầu khiến giới trẻ cân nhắc lại các chuyến đi xa hoa, đông đúc chính là gánh nặng tài chính. Nhiều người trẻ đang phải đối mặt với áp lực lớn về chi phí sinh hoạt, đặc biệt là ở các thành phố lớn. Chẳng hạn, anh N.Q.Toàn (25 tuổi, TP.HCM) chia sẻ rằng anh phải dành dụm từng đồng để thực hiện mục tiêu mua nhà trước tuổi 30, thay vì đi du lịch và ngắm hoàng hôn ở những nhà hàng sang trọng [3]. Điều này cho thấy, đối với một bộ phận giới trẻ, việc tích lũy tài sản và ổn định cuộc sống cá nhân được ưu tiên hơn các chuyến đi xa.
Hơn nữa, quan điểm về giá trị của du lịch cũng đang thay đổi. Chị N.T.Q. Như (28 tuổi, TP.HCM) từng cảm thấy việc đi du lịch là vô bổ và tốn thời gian. Một chuyến đi Đà Lạt chỉ để "check-in" một nơi "hot" không đọng lại gì ngoài sự mệt mỏi [3]. Đây là một minh chứng rõ ràng cho việc nhiều người trẻ không còn tìm thấy ý nghĩa trong việc chi tiêu lớn cho những trải nghiệm du lịch chỉ mang tính bề mặt, thiếu chiều sâu.
Thay vào đó, họ có xu hướng dành tiền cho những mục đích thiết thực hơn. Có thể là về quê thăm cha mẹ, đầu tư vào giáo dục hoặc phát triển bản thân. Anh N.T.T (27 tuổi, An Giang) cũng từng chi khoảng 10 triệu đồng cho các chuyến đi 5-7 ngày để có ảnh đẹp đăng mạng xã hội, nhưng sau đó nhận ra sự hao hụt tài chính và quyết định ngừng du lịch [3]. Điều này cho thấy sự chuyển dịch trong cách giới trẻ quản lý tài chính và định hình các ưu tiên cá nhân.
Trải nghiệm không như mong đợi và sự mệt mỏi
Các khu du lịch đông đúc thường đi kèm với những trải nghiệm không mấy dễ chịu. Việc phải xếp hàng dài, chen lấn ở các điểm tham quan, hay khó khăn trong việc tìm kiếm không gian riêng tư đã trở thành nỗi ám ảnh của nhiều người. Những điều này làm giảm đáng kể chất lượng của chuyến đi, khiến du khách cảm thấy mệt mỏi thay vì được thư giãn.
Bên cạnh đó, áp lực "check-in" và "sống ảo" trên mạng xã hội cũng góp phần làm cho các chuyến đi trở nên kém ý nghĩa. Nhiều người trẻ cảm thấy mình phải đến những địa điểm nổi tiếng chỉ để có những bức ảnh đẹp, thay vì thực sự tận hưởng và khám phá văn hóa địa phương [3]. Khi mục đích chính của chuyến đi là tạo ra nội dung cho mạng xã hội, giá trị trải nghiệm thực tế thường bị bỏ qua.
Hơn nữa, việc di chuyển đường dài đến các điểm đến xa xôi cũng gây ra sự mệt mỏi về thể chất. Chị N.T.Q. Như đã chia sẻ về cảm giác lả người vì ngồi xe đường dài sau chuyến đi Đà Lạt [3]. Sự mệt mỏi này không chỉ đến từ việc di chuyển mà còn từ việc phải đối mặt với lệch múi giờ, đặc biệt là trong các chuyến đi quốc tế. Do đó, nhiều người trẻ dần nhận ra rằng những chuyến đi như vậy không mang lại sự phục hồi năng lượng như mong muốn.
Tìm kiếm sự "chữa lành" và kết nối bản thân
Thay vì sự ồn ào và tấp nập, giới trẻ ngày nay đang tìm kiếm những trải nghiệm du lịch mang tính "chữa lành" và giúp họ kết nối sâu sắc hơn với bản thân. Xu hướng du lịch wellness, tập trung vào sức khỏe thể chất và tinh thần, đang ngày càng phổ biến. Theo một khảo sát, 43% người trẻ tìm kiếm những trải nghiệm về sức khỏe và nghỉ dưỡng chữa lành cùng thiên nhiên [2]. Họ muốn thoát khỏi sự căng thẳng của cuộc sống hiện đại và tìm lại sự cân bằng trong tâm hồn.
Các điểm đến yên tĩnh, gần gũi với thiên nhiên như rừng núi, biển vắng, hoặc các khu nghỉ dưỡng sinh thái được ưu tiên. Ở những nơi này, họ có thể tận hưởng không khí trong lành, tham gia các hoạt động như yoga, thiền định, đi bộ đường dài, hoặc đơn giản là thư giãn mà không bị làm phiền. Mục tiêu không còn là "check-in" mà là "detox" kỹ thuật số và tái tạo năng lượng. Các nền tảng như EON Tech cũng đang phát triển các giải pháp giúp du khách dễ dàng tìm kiếm những điểm đến yên bình, phù hợp với nhu cầu này.
Giới trẻ cũng quan tâm đến việc khám phá nét đẹp văn hóa ẩn giấu mà họ chưa biết đến. Khoảng 36% người được hỏi trong khảo sát tìm kiếm những trải nghiệm văn hóa đích thực, không bị thương mại hóa [2]. Điều này dẫn đến sự dịch chuyển sang các điểm đến ít người biết, nơi họ có thể tương tác với cộng đồng địa phương và tìm hiểu về phong tục tập quán một cách chân thực nhất. Đây là một sự thay đổi lớn so với việc chỉ ghé thăm các địa danh nổi tiếng.
Xu hướng du lịch gần nhà và khám phá "bản địa"
Một xu hướng nổi bật khác là việc ưu tiên du lịch gần nhà. Thế hệ Millennials và Gen Z đang tạo ra một "chủ nghĩa xê dịch" mới, nơi họ chọn những điểm đến lân cận thay vì những chuyến đi xa tốn kém [2]. Thuật ngữ "Native Explorers" (những nhà thám hiểm bản địa) đã ra đời để mô tả thế hệ khách du lịch này, những người tin rằng còn nhiều điểm đến lân cận mà họ chưa khám phá [2].
Lợi ích của việc du lịch gần nhà rất rõ ràng. Du khách không phải đối mặt với sự mệt mỏi do lệch múi giờ, giúp họ có thể tận hưởng chuyến đi một cách trọn vẹn hơn [2]. Hơn nữa, các điểm đến gần thường có chi phí thấp hơn, phù hợp với ngân sách eo hẹp của nhiều người trẻ. Điều này cho phép họ có thể đi du lịch thường xuyên hơn mà không gây áp lực tài chính quá lớn. Sự tiện lợi và tiết kiệm thời gian cũng là những yếu tố quan trọng.
Theo báo cáo từ Expedia và Booking, du khách đang dần từ bỏ những chuyến đi xa hoa và các điểm nóng du lịch toàn cầu, hướng đến kỳ nghỉ ở những nơi ít người biết đến, yên tĩnh hơn [5]. 63% trong số 25.000 du khách được hỏi cho biết sẽ đến một nơi ít đông đúc trong chuyến đi tiếp theo [5]. Các điểm đến như Reims, Brescia hay Cozumel đang nhận được sự quan tâm lớn. Điều này cho thấy sự thay đổi rõ rệt trong hành vi và sở thích của du khách, đặc biệt là giới trẻ.
Du khách đã đến Paris, Rome và Madrid nhiều lần nay đang tìm kiếm những thứ khác biệt [5]. Họ muốn khám phá những vùng đất mới lạ, chưa bị khai thác du lịch quá mức. Điều này không chỉ mang lại trải nghiệm độc đáo mà còn giúp họ cảm thấy mình là người tiên phong, khám phá ra những điều mới mẻ. Bạn có thể tìm hiểu thêm về vì sao du lịch thiên nhiên đang dần thay thế các chuyến đi đông đúc để hiểu rõ hơn về xu hướng này.
Ảnh hưởng của mạng xã hội và sự thay đổi trong "khoe khoang"
Mạng xã hội từng là động lực chính thúc đẩy giới trẻ đến các điểm du lịch "hot" để "check-in". Tuy nhiên, xu hướng này đang dần thay đổi. Thay vì chạy theo những địa điểm đã quá quen thuộc và đông đúc, giới trẻ hiện nay tìm kiếm những trải nghiệm độc đáo, khác biệt để chia sẻ. Các KOLs du lịch (những người có ảnh hưởng trên mạng) cũng bắt đầu quan tâm đến địa điểm mới, thay vì review những nơi đã cũ [5]. Điều này tạo ra một làn sóng khám phá những vùng đất ít được biết đến hơn.
Sự thay đổi trong cách "khoe khoang" trên mạng xã hội cũng đóng vai trò quan trọng. Giờ đây, việc thể hiện một cuộc sống bình yên, gần gũi với thiên nhiên hoặc những trải nghiệm sâu sắc, ý nghĩa lại được đánh giá cao hơn những bức ảnh hào nhoáng ở các địa điểm du lịch đông người. Điều này phản ánh một sự trưởng thành trong tư duy của giới trẻ, nơi giá trị thực sự của chuyến đi được đặt lên hàng đầu.
Nhiều người trẻ còn chọn xu hướng "offline travel" hoặc "digital detox", tức là du lịch mà không sử dụng mạng xã hội hay thiết bị điện tử. Họ muốn hoàn toàn đắm chìm vào trải nghiệm, kết nối với thiên nhiên và con người xung quanh mà không bị phân tâm bởi thế giới ảo. Đây là một cách để họ thực sự "nghỉ ngơi", tái tạo năng lượng và tìm lại sự bình yên trong tâm hồn. Nếu bạn quan tâm, hãy khám phá xu hướng “offline travel” sẽ phát triển ra sao vào năm 2026? để biết thêm chi tiết.
Hậu quả và tác động
Sự thay đổi trong hành vi du lịch của giới trẻ mang lại nhiều tác động. Đối với ngành du lịch, các điểm đến truyền thống, quá tải có thể mất đi một lượng khách hàng tiềm năng. Điều này buộc các nhà cung cấp dịch vụ phải thích nghi, tìm cách đa dạng hóa sản phẩm và tạo ra những trải nghiệm độc đáo hơn để thu hút du khách.
Mặt khác, các điểm đến ít được biết đến, yên tĩnh hơn lại có cơ hội phát triển. Du lịch bền vững, du lịch sinh thái và du lịch cộng đồng có thể nhận được sự quan tâm lớn hơn. Điều này không chỉ giúp bảo tồn môi trường và văn hóa địa phương mà còn mang lại lợi ích kinh tế cho các cộng đồng nhỏ.
Đối với giới trẻ, việc tránh xa các khu du lịch đông đúc giúp họ có những trải nghiệm chất lượng hơn, phù hợp với nhu cầu cá nhân. Họ có thể tìm thấy sự bình yên, kết nối với thiên nhiên và bản thân, từ đó cải thiện sức khỏe tinh thần và thể chất. Đây là một bước tiến tích cực trong việc định nghĩa lại ý nghĩa của du lịch trong cuộc sống hiện đại.
Kết luận
Giới trẻ ngày nay không còn chỉ tìm kiếm những điểm đến "hot" để "check-in" mà đang hướng tới những trải nghiệm du lịch có chiều sâu, mang tính cá nhân và bền vững hơn. Từ áp lực tài chính, sự mệt mỏi từ các chuyến đi đông đúc, đến mong muốn "chữa lành" và khám phá văn hóa bản địa, tất cả đều góp phần định hình lại bức tranh du lịch toàn cầu. Sự dịch chuyển này không chỉ là một xu hướng nhất thời mà còn là dấu hiệu cho thấy một thế hệ du khách mới đang trưởng thành, với những giá trị và ưu tiên khác biệt. Ngành du lịch cần phải lắng nghe và thích nghi để đáp ứng những nhu cầu ngày càng đa dạng này, nhằm mang lại những trải nghiệm thực sự có giá trị cho du khách trẻ.
Thông Tin Thêm
- Vì (liên từ): Từ biểu thị ý nghĩa nguyên nhân hoặc mục đích. Nó được sử dụng để giải thích lý do hoặc động lực dẫn đến một sự việc, hành động hay trạng thái nào đó, giúp câu văn trở nên mạch lạc và rõ ràng hơn.[1]
- Native Explorers: Thuật ngữ mô tả thế hệ khách du lịch mới (chủ yếu là Millennials và Gen Z) có xu hướng ưu tiên khám phá các điểm đến gần nhà, những nơi ít người biết đến, và tìm kiếm trải nghiệm văn hóa, sức khỏe đích thực.[2]
- Du lịch vô bổ: Quan điểm cho rằng việc đi du lịch, đặc biệt là những chuyến đi chỉ để "check-in" hoặc tốn kém mà không mang lại giá trị tinh thần hay ý nghĩa sâu sắc, là lãng phí thời gian và tiền bạc.[3]
- Giới từ "Vì": Trong ngữ pháp tiếng Việt, "vì" là một giới từ chỉ nguyên nhân, lý do, căn cứ hoặc động lực. Nó thường đứng trước một cụm từ, mệnh đề hoặc danh từ để nêu lên nguyên do của hành động hoặc sự kiện.[4]
- Du lịch chữa lành (Wellness Travel): Xu hướng du lịch tập trung vào việc cải thiện sức khỏe thể chất và tinh thần thông qua các hoạt động như thiền, yoga, detox, nghỉ dưỡng trong không gian yên tĩnh, gần gũi với thiên nhiên, tránh xa sự ồn ào và căng thẳng.[5]