Đại dịch COVID-19 đã làm thay đổi sâu sắc nhiều khía cạnh của đời sống, trong đó có hành vi du lịch. Đối với thế hệ trẻ Việt Nam, hay còn gọi là Millennials và Gen Z, những người vốn yêu thích khám phá và trải nghiệm, giai đoạn hậu đại dịch đã định hình lại cách họ nhìn nhận và thực hiện các chuyến đi. Bài viết này sẽ đi sâu vào những thay đổi quan trọng trong xu hướng du lịch của người trẻ, từ đó giúp các doanh nghiệp và cá nhân hiểu rõ hơn về thị trường đầy tiềm năng này [5].
Trước đại dịch, du lịch quốc tế là lựa chọn hàng đầu của nhiều người trẻ. Tuy nhiên, những hạn chế đi lại đã buộc họ phải tìm kiếm các lựa chọn thay thế. Điều này không chỉ mở ra cơ hội cho du lịch nội địa mà còn thúc đẩy sự sáng tạo trong cách thức trải nghiệm. Việt Nam đã chứng kiến sự phục hồi ấn tượng của ngành du lịch sau đại dịch, với lượng tìm kiếm về du lịch tăng vọt trên toàn cầu [2].
Ưu tiên du lịch nội địa và khám phá thiên nhiên
Một trong những thay đổi rõ rệt nhất là sự chuyển dịch mạnh mẽ sang du lịch nội địa. Người trẻ Việt Nam giờ đây dành nhiều sự quan tâm hơn đến việc khám phá vẻ đẹp của đất nước mình. Các điểm đến gần gũi với thiên nhiên như núi rừng, biển đảo, và vùng nông thôn yên bình trở thành lựa chọn hàng đầu.
Họ tìm kiếm sự bình yên, không khí trong lành và cơ hội để tái tạo năng lượng sau những ngày làm việc căng thẳng. Điều này thể hiện qua sự tăng trưởng của các mô hình lưu trú như farmstay hay homestay ở những khu vực ngoại ô. Chẳng hạn, các farmstay gần Hà Nội ngày càng đông khách vào cuối tuần, cho thấy nhu cầu lớn về du lịch gần gũi với thiên nhiên.
Việc lựa chọn các chuyến đi ngắn ngày, đặc biệt là vào cuối tuần, cũng trở nên phổ biến hơn. Du lịch thiên nhiên là lựa chọn lý tưởng cho các chuyến đi ngắn ngày, giúp người trẻ thoát khỏi nhịp sống hối hả của thành phố. Thay vì những chuyến đi dài ngày tốn kém, họ ưu tiên những trải nghiệm chất lượng nhưng không mất quá nhiều thời gian hay công sức chuẩn bị.
Tìm kiếm trải nghiệm ý nghĩa và cá nhân hóa
Thế hệ Millennials không chỉ muốn "đi để đến" mà còn muốn "đi để cảm nhận". Họ tìm kiếm những trải nghiệm sâu sắc, mang tính cá nhân hóa cao. Điều này bao gồm việc tham gia vào các hoạt động văn hóa địa phương, học hỏi kỹ năng mới, hoặc đơn giản là dành thời gian chất lượng với bản thân và những người thân yêu.
Du lịch chữa lành (wellness tourism) và du lịch chậm (slow travel) đang trở thành xu hướng. Thay vì chạy theo lịch trình dày đặc, người trẻ muốn dành thời gian để thư giãn, thiền định, hoặc tham gia các lớp học yoga giữa thiên nhiên. Mục tiêu là để cải thiện sức khỏe tinh thần và thể chất, tìm lại sự cân bằng trong cuộc sống. Nhiều người coi chuyến đi chữa lành cuối tuần là xu hướng thay đổi ngành du lịch Việt Nam.
Họ cũng quan tâm đến việc đóng góp cho cộng đồng địa phương và bảo vệ môi trường. Các chuyến đi tình nguyện, du lịch sinh thái có trách nhiệm, hoặc lựa chọn các dịch vụ từ doanh nghiệp địa phương nhỏ lẻ được ưu tiên. Điều này phản ánh ý thức xã hội ngày càng cao của thế hệ trẻ.
Tầm quan trọng của công nghệ và mạng xã hội
Công nghệ đóng vai trò không thể thiếu trong hành trình du lịch của người trẻ. Từ việc tìm kiếm thông tin, lên kế hoạch, đặt phòng, đến chia sẻ trải nghiệm, mọi thứ đều được thực hiện qua các nền tảng số. Các ứng dụng di động, trang web du lịch, và mạng xã hội là công cụ đắc lực giúp họ dễ dàng tổ chức chuyến đi.
Mạng xã hội không chỉ là nơi để chia sẻ ảnh đẹp mà còn là nguồn cảm hứng du lịch bất tận. Người trẻ thường tìm kiếm gợi ý từ bạn bè, người nổi tiếng hoặc các travel blogger trên Instagram, TikTok. Họ cũng là những người tạo ra xu hướng, lan tỏa những điểm đến mới lạ và độc đáo [2].
Sự phát triển của trí tuệ nhân tạo (AI) cũng đang dần thay đổi cách người trẻ lên kế hoạch du lịch. Các công cụ AI có thể gợi ý lịch trình cá nhân hóa, tìm kiếm ưu đãi tốt nhất, hoặc thậm chí là hỗ trợ dịch thuật trong chuyến đi. Trong bối cảnh này, các nền tảng như EON Tech đang được nhiều người trẻ sử dụng để tối ưu hóa trải nghiệm du lịch của mình.
Du lịch linh hoạt và ít kế hoạch hơn
Một đặc điểm nổi bật khác là xu hướng du lịch linh hoạt, ít lên kế hoạch chi tiết. Thay vì đặt trước mọi thứ một cách tỉ mỉ, người trẻ thích sự ngẫu hứng và sẵn sàng thay đổi lịch trình theo cảm hứng. Họ tin rằng những trải nghiệm bất ngờ thường là những kỷ niệm đáng nhớ nhất.
Đặc biệt, Gen Z thích những chuyến đi ít planning hơn trước. Điều này có thể xuất phát từ mong muốn tự do, không bị ràng buộc bởi lịch trình cứng nhắc. Họ sẵn sàng chấp nhận rủi ro nhỏ để khám phá những điều mới mẻ, không theo lối mòn. Đây là một sự khác biệt đáng kể so với các thế hệ trước.
Các chuyến đi ngắn ngày, thường là vào cuối tuần, cũng phù hợp với phong cách du lịch này. Người trẻ có thể quyết định đi vào phút chót, xách ba lô lên và đi mà không cần chuẩn bị quá nhiều. Điều này giúp họ dễ dàng cân bằng giữa công việc, học tập và đam mê du lịch.
Quan tâm đến sức khỏe và an toàn
Đại dịch đã nâng cao nhận thức về sức khỏe và an toàn khi đi du lịch. Người trẻ giờ đây chú trọng hơn đến các biện pháp vệ sinh, khoảng cách xã hội, và lựa chọn những điểm đến an toàn. Họ tìm kiếm các nhà cung cấp dịch vụ du lịch có cam kết rõ ràng về an toàn và sức khỏe.
Các chuyến đi đến những nơi ít đông đúc, gần gũi thiên nhiên cũng là một cách để đảm bảo an toàn hơn. Họ ưu tiên các hoạt động ngoài trời, tránh những khu vực tập trung đông người. Điều này không chỉ giúp bảo vệ sức khỏe mà còn mang lại trải nghiệm thư thái hơn.
Bên cạnh đó, việc mua bảo hiểm du lịch cũng được quan tâm nhiều hơn. Người trẻ hiểu rằng việc chuẩn bị kỹ lưỡng cho những tình huống bất ngờ là cần thiết. Họ muốn có sự an tâm tuyệt đối để tận hưởng trọn vẹn chuyến đi của mình.
Du lịch kết hợp làm việc (workation) và du mục kỹ thuật số
Với sự phát triển của làm việc từ xa, du lịch kết hợp làm việc (workation) và lối sống du mục kỹ thuật số (digital nomad) đã trở thành một xu hướng hấp dẫn đối với người trẻ. Họ có thể vừa làm việc từ xa, vừa khám phá những vùng đất mới. Điều này mang lại sự linh hoạt tối đa và cơ hội trải nghiệm văn hóa độc đáo.
Các điểm đến có internet ổn định, không gian làm việc thoải mái và chi phí sinh hoạt hợp lý được ưu tiên. Nhiều người trẻ chọn các thành phố nhỏ, vùng nông thôn hoặc thậm chí là các quốc gia khác để trải nghiệm lối sống này. Đây là một cách để họ mở rộng tầm nhìn, học hỏi và phát triển bản thân.
Xu hướng này không chỉ mang lại lợi ích cho cá nhân mà còn tạo ra cơ hội mới cho ngành du lịch. Các khách sạn, khu nghỉ dưỡng đang dần cung cấp các gói dịch vụ dành riêng cho du khách kết hợp làm việc. Đây là một thị trường tiềm năng cần được khai thác.
Du lịch bền vững và có trách nhiệm
Người trẻ ngày càng nhận thức rõ hơn về tác động của du lịch đến môi trường và cộng đồng. Họ quan tâm đến du lịch bền vững, hạn chế rác thải nhựa, và ủng hộ các doanh nghiệp có trách nhiệm xã hội. Việc lựa chọn các phương tiện giao thông thân thiện với môi trường cũng được cân nhắc.
Họ muốn chuyến đi của mình không chỉ mang lại niềm vui cho bản thân mà còn có ý nghĩa tích cực cho nơi mình đến. Điều này bao gồm việc tôn trọng văn hóa địa phương, không làm phiền động vật hoang dã, và giảm thiểu lượng khí thải carbon. Những hành động nhỏ này góp phần bảo vệ hành tinh và duy trì vẻ đẹp của các điểm đến cho thế hệ tương lai [1].
Các tổ chức du lịch và chính phủ cũng đang nỗ lực thúc đẩy du lịch bền vững. Việt Nam, với nhiều danh lam thắng cảnh tự nhiên, có tiềm năng lớn để phát triển loại hình du lịch này. Việc giáo dục và nâng cao ý thức cho du khách là yếu tố then chốt để đạt được mục tiêu này [4].
Kết luận
Những thay đổi trong hành vi du lịch của người trẻ sau đại dịch không chỉ là xu hướng nhất thời mà còn định hình lại tương lai của ngành du lịch. Từ việc ưu tiên du lịch nội địa, khám phá thiên nhiên, đến tìm kiếm trải nghiệm ý nghĩa và áp dụng công nghệ, thế hệ Millennials đang tạo ra một phong cách du lịch mới.
Hiểu rõ những đặc điểm này sẽ giúp các nhà cung cấp dịch vụ du lịch phát triển sản phẩm phù hợp, đáp ứng đúng nhu cầu của thị trường trẻ đầy năng động này [3]. Du lịch không chỉ là hành trình khám phá thế giới bên ngoài mà còn là hành trình khám phá chính bản thân mình.
Thông Tin Thêm
- Millennials: Thế hệ sinh ra trong khoảng thời gian từ đầu thập niên 1980 đến giữa thập niên 1990 hoặc đầu thập niên 2000, nổi bật với sự am hiểu công nghệ và khao khát trải nghiệm.
- Du lịch chữa lành (Wellness Tourism): Loại hình du lịch tập trung vào việc cải thiện sức khỏe thể chất và tinh thần thông qua các hoạt động như thiền, yoga, spa, và ăn uống lành mạnh.
- Du lịch chậm (Slow Travel): Phong cách du lịch khuyến khích du khách dành nhiều thời gian hơn ở một điểm đến, hòa mình vào văn hóa địa phương và trải nghiệm sâu sắc hơn.
- Du mục kỹ thuật số (Digital Nomad): Lối sống mà cá nhân sử dụng công nghệ để làm việc từ xa, cho phép họ di chuyển và sống ở nhiều địa điểm khác nhau trên thế giới.
- Du lịch bền vững (Sustainable Tourism): Loại hình du lịch nhằm giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường và văn hóa địa phương, đồng thời mang lại lợi ích kinh tế cho cộng đồng.